Jika Anda ditanya tentang satu jenis pakaian yang dipakai di seluruh dunia, namun masih bisa dianggap sebagai ikon budaya Amerika, pakaian apa yang akan Anda pilih? Topi bola? T-shirt? Kami berani bertaruh Anda akan menebak dengan benar, tapi kami akan memberi Anda petunjuk penting untuk membuatnya sangat mudah bagi Anda – mereka paling terkenal karena warnanya!
Tentu saja, kita berbicara tentang pria dan jeans wanitagaya pokok Amerika dan bisa dibilang celana paling populer di dunia yang pernah ada, dan ya, biasanya berwarna biru!
Lantas, apa cerita di balik celana yang kokoh namun nyaman ini? Nah, pada tahun 1871 saat demam emas, seorang penjahit Reno Nevada bernama Jacob Davis perlu menciptakan sepasang pakaian terusan yang cukup kuat untuk menahan kerasnya dan kerja keras profesi pertambangan. Para penambang terus menerus mengeluhkan baju terusan yang mereka kenakan selalu robek, terutama di bagian fly dan saku. Davis mempertimbangkan masalahnya dan menemukan inspirasinya pada paku keling yang kokoh, itulah asal muasal paku keling yang kini membuat celana menjadi jeans!
Paku keling ditempatkan secara strategis untuk memperkuat baju terusan, dan Davis juga mulai menggunakan jenis kanvas yang sangat tahan lama yang disebut “kain bebek” untuk bahannya. Para penambang menyukainya, dan dia kesulitan untuk menjahitnya dengan cukup cepat, permintaannya sangat tinggi! Menyadari bahwa dia sedang merencanakan sesuatu yang besar, Davis memutuskan untuk segera mematenkan penemuannya, tetapi dia tidak mempunyai cukup uang untuk mengajukan pengajuan. Di sinilah Levi Strauss berperan, seorang imigran Jerman yang menjalankan toko barang kering yang sukses di San Francisco.
Strauss melihat kejeniusan dalam ide Davis, mereka membagi biaya paten, dan memulai bisnis bersama! Strauss menjalankan perusahaan yang pada akhirnya akan menyandang namanya sementara Davis mengawasi produksi untuk memastikan pakaian tersebut dibuat dengan benar. Bisnis berkembang pesat bukan hanya karena para penambang, tetapi para pekerja dari berbagai profesi seperti peternak dan pekerja kereta api mengantri di luar toko untuk mendapatkan pakaian kasar mereka! Label aslinya bertuliskan “Paten Bebek & Denim Paku Keling. … .Setiap Pasangan Dijamin. Tidak Ada Yang Asli Kecuali Menyandang Label Ini.”
Patennya habis masa berlakunya pada tahun 1890, namun Levi Strauss & Co. tetap kuat dengan produk mereka yang sangat populer dan telah membangun bisnis yang mampu bertahan dalam ujian waktu. Mereka memperkenalkan kain baru yang lebih fleksibel yang disebut denim untuk item pakaian mereka, dan mulai membuat celana bersama dengan terusan, dan lahirlah jeans biru! Tidak lama kemudian, tidak hanya pekerja laki-laki yang memakainya, orang-orang dari segala usia dan lapisan masyarakat pun memakainya, termasuk wanita!
Beberapa dekade setelah kematian Levi Strauss pada tahun 1902, celana jeans biru mencapai signifikansi budayanya yang penting pada tahun 1950an berkat idola layar lebar seperti James Dean yang mengenakannya. Kini jeans biru adalah simbol gaya Amerika yang telah berkembang jauh melampaui batasannya dan menjadi celana favorit semua orang di seluruh dunia!